Lucrarea are un dublu scop: pe de o parte, acela de a-l introduce pe cititor in problematica interdisciplinara a marketingului, in general, si a marketingului public, in particular, iar pe de alta parte, de a fixa terminologia elementara specifica acestui domeniu. Tratarea marketingului public (prin insasi natura si obiectivul sau de activitate inca insufucient clarificate) in corelatie cu optimul social (o \\\"tinta\\\" nefireasca pentru valentele marketingului, prin excelenta creator de profit) pare chiar un demers temerar, care se diferentiaza de ceea ce s-a scris pana acum depre marketing. Cartea sistematizeaza tot ceea ce este valoros in literatura de specialitate, iar exemplele si studiile de caz potenteaza calitatea lucrarii. Parcurgerea cartii il convinge pe cititor ca politicile publice de succes sunt conditionate de aplicarea principiilor marketingului. Utilitatea teoretica si practica a lucrarii Marketing public si optimul social umple un gol in piata literaturii de specialitate.